10 самых необычных магазинов

В рамках сильнейшей конкуренции или скромных бюджетов всегда решаешься на самые неординарные идеи. Хватает и фантазии, и смелости воплощать в жизнь необычные проекты или рекламные акции. Например перевернуть весь магазин вверх ногами, как это сделал Gap. Или переименовать всю сеть в симпсоновский Kwik-E-Mart, как поступил 7-Eleven.

Для некоторых брендов магазин становится продолжением и очевидным воплощением маркетинговой политики, Swarovski, например, сделал себе магазин из кристаллов. А магазин сумок Freitag, которые шьют из использованного брезента, возвели из списанных грузовых контейнеров.

Магазин из контейнеров

Молодежные сумки Freitag шьются из тентов от грузовиков, а ручки — из ремней безопасности. Магазин Фрайтаг в Цюрихе возвели из отслуживших свой век транспортных контейнеров. На его «строительство» пошло 17 контейнеров, высота получившейся конструкции 26 метров. Интерьер магазина отличается простотой, функциональность и экологичностью. Ночью магазин красиво светится огнями.

Магазин велосипедов

Владелец небольшого веломагазина в Берлине Кристиан Петерсен (Christian Petersen) украсил фасад здания своего магазина 120 велосипедами. Показал товар лицом. Теперь ни у кого не осталось сомнений, что тут продается.

Перевернутый магазин

Для продвижения «головокружительных» скидок в магазине Gap в Ванкувере на несколько дней были перевернуты витрины, 32 манекена, 4 демонстрационных стола, более 100 единиц одежды, все зеркала в примерочных и изображения логотипа, 3 автомобиля на парковке рядом с магазином и даже ларек, торгующий хот догами.

Магазин на воде

В индонезийском городе Банджармасин есть необычный базар на реке. Торговцы используют собственные лодки в качестве прилавков, а посетители рынка и покупатели передвигаются на лодках от одного торговца к другому.

Магазин Симпсонов

В преддверии запуска в кинотеатрах полнометражного мультфильма «The Simpsons Movie» международная сеть супермаркетов 7-Eleven временно переименовала дюжину своих торговых точек в Северной Америке в «Kwik-E-Mart» — вымышленный бренд из мультсериала «The Simpsons» («Симпсоны»). В 6 тысячах супермаркетов Северной Америки продавались Buzz Cola, хлопья KrustyO’s и напитки Squishees.

Кристальный магазин

Магазин Swarovski в Токио ослепляет своих покупателей не только товаром, но и зеркальным фасадом, и дизайном интерьера под названием «Кристальный лес» .

Магазин-коробка

Магазин Adidas в Амстердаме. Отличная идея — стилизовать торговую точку под коробку спортивной обуви.

Магазин в чемодане

К празднованиям своего 150-летия Louis Vuitton решил обновить свой главный магазин в Париже. Огромные чемоданы в личном стиле были установлены на период реставрации.

Магазин-радиоприемник

Магазин Diesel в виде радиоприемника расположился в Лондоне на улице Карнаби.

Магазин-усилитель

Фасад лондонского магазина, торгующего электрогитарами, выполнен в виде гитарного усилителя.

Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/10-samyh-neobychnyh-magazinov-396505/ © AdMe.ru

Новая услуга - мини-консультация по мерчендайзингу

В списке услуг Агенства мерчендайзинга mer4.com.ua появилась новая: мини-консультация по мерчендайзингу.

Всего за 2 часа вы узнаете:
- что такое мерчендайзинг
- как правильно определить поток покупателей в магазине
- что такое "золотой треугольник" и для чего он нужен
- 7 правил визуального мерчендайзинга
- как оформить витрину и вход в магазин
- что такое запас, представление и расположение в мерчендайзинге
- роль и виды ПОС-материалов на полке
- суть и использование нейромаркетинга в магазине
- как правильно определить "золотые полки" и что туда ставить
- что нужно для правильного освещения в магазине
- письменные рекомендации по мерчендайзингу
Цена мини-консультации 500 грн.

Визуальный мерчендайзинг и его законы

Визуальный  мерчендайзинг – это организация торгового пространства магазина для увеличения продаж. Не зависимо от того, какие товары продает магазин, правила визуального мерчендайзинга должны применяться и, в результате, работать.

Маркетинговые исследования показывают, что 2/3 решений о покупке принимаются уже в магазине, поэтому визуальный мерчендайзинг особенно важен для тех товаров, где главная роль отводится эмоциональной составной, а именно для одежды, игрушек, украшений.

Главные законы визуального мерчендайзинга:

1. Закон фигуры и фона: суть в том, что надо выделить продвигаемый товар на фоне других, акцентировать на нем внимание покупателя. Это можно сделать с помощью освещения – направленным светом либо подсветкой конкретного товара; с помощью выделения товара цветом на фоне других; создания законченного образа (например, для одежды – это будет подобранный «лук» от обуви до головного убора); POS-материалов – выделения воблером, ценником другого цвета, шелфтокером и т.д.
2. Закон группировки: если товар логически сгруппирован, то, соответственно, человеку легче воспринимать и «читать» витрину с товаром. Можно объединять товары по брендам, по цене, по виду.
3. Закон уровня глаз: из всех полок человек больше всего уделяет внимание полкам на уровне глаз +/- 15%. При продвижении товара для выкладки выбирайте 2-3 полки сверху при стандартном 5-6 полочном стеллаже.
4. Закон цены: на витрине всегда должна быть градация цены. Не смешивайте на одной полке дорогие товары с бюджетными.
5. Закон 7+/- 2. Человеческий глаз одновременно может увидеть и воспринять ограниченное количество товаров. Поэтому, для того чтобы покупатель увидел товар, нужно выставлять 3-4 фейсинга одного SKU. И не переборщите с ПОС-материалами: они нужны, но количество должно быть ограниченным.
6. Закон «Мертвой зоны». В зрительном поле человека есть зона называемая «мертвой». Это нижний левый угол, где взгляд человека редко останавливается и хуже видит. Так что рекомендуется ставить туда большие товары либо товары целенаправленного спроса.

Кроме всего перечисленного важную роль играет чистота ваших полок, свежесть товара, хорошее состояние торгового оборудования, а также специфика выкладки каждой отдельной товарной группы.

Kochhaus - дом повара. Отличная бизнес-идея!

   Kochhaus - необычная сеть магазинов продуктов в Германии. Аналогов в Украине пока что нет, но идея и концепция очень интересные. Так что будем ждать:)

  Суть магазина заключается в том, что товары размещены не по категориям, а по рецептам. В каждом магазине расставлены 20 столов с описанием приготовления несложных блюд на 2-4 порции. На столе уже находятся необходимые продукты, не надо бегать по большому супермаркету со списком и ломать голову, что же приготовить на обед. Просто выберите рецепт и вуаля - все уже здесь. Очень удобно для покупателя, а для владельца - не просто продажа продуктов, а продажа комплексных решений и, соответственно, выше средний чек и количество товаров в чеке.

  Кроме набора продуктов вы можете подобрать себе кухонный инвентарь, выбрать вино для ужина и записаться на кулинарный мастер-класс.

  В сети есть онлайн-версия, где можно заказать продукты по рецептам с доставкой на дом. Но, если позволяет время, я бы не лишала себя удовольствия побывать в одном из магазинов и увидеть все это своими глазами.

Зачем вам мои услуги? (mer4.com.ua)

Когда продажи особо не радуют, а внешний вид магазина оставляет желать лучшего, самое время подумать от месте мерчендайзинга в вашем бизнесе. Чтобы помочь вам разобраться в искусстве магазиностроения, я составила простенький тест для оценки состояния магазина. Тест состоит из утверждений. Если оно соответствует действительности, то ставите «+», если нет, то «-».

А. Наружное оформление.

1. Магазин хорошо видно с улицы, отсутствуют визуальные барьеры.

2. Присутствует вывеска — кроме названия магазина, есть объяснение, что здесь продают (например, магазин белья)

3. Есть освещение в темную пору суток.

4. Прилеглая территория всегда убирается, чистая и ухоженная.

5. Вход в магазин четко просматривается, понятно, где он находится.

6. Фасад магазина привлекает внимание, имеет оригинальный и привлекательный дизайн.

7. Оформление витрин меняется в зависимости от акций, коллекций, времени года и не реже раза в месяц.

8. При входе в магазин обозначено время работы, наличие терминала , кредита и т.д., присутствует табличка «Открыто/Закрыто».

9. Вывеска и все наклейки в хорошем состоянии: не поломаны, чистые, все буквы видны, подсветка исправна.

10.Дверь открывается без скрипа, оконные рамы в порядке, нет отбитой плитки на фасаде и ступеньках.

Б. Интерьер магазина.

11. Интерьер и наружное оформление магазина сочетаются, взаимосвязаны и логичны.

12. Оформление входных витрин соответствует тому, что продается в магазине.

13. Покрытие пола подходит к дизайну и материалу изготовления мебели в торговом зале.

14. Полы и торговое оборудование в магазине всегда чистые, без следов грязи и пыли; стекла протертые и без разводов.

15. На торговом оборудовании отсутствуют трещины, сколы краски, потертости. Внешний вид и состояние новых.

16. Торговое оборудование улучшает презентацию товаров, помогает показать их преимущества.

17. Освещение в торговом зале специально подобранное, соответствует продаваемому товару и точечно акцентирует внимание на определенных товарах.

18. Все поломки торгового оборудования, ламп и полов устраняются быстро, в течение 1-2 дней.

19. Ширина проходов в магазине достаточна для того, чтобы смогли разминуться два человека.

20. На рабочих местах в торговом зале всегда присутствуют чистота и порядок.

В. Мерчендайзинг.

21. Все товары по мере возможности выставлены на витрины.

22. Весь товар находится в рабочем состоянии, без дефектов и поломок, с не истекшим сроком годности.

23. В торговом зале нет пустых полок, крючков, товар выставлен равномерно.

24. Все товары в магазине выставлены с ценниками.

25. В магазине присутствует навигация, определить, что где находится не составляет особых проблем.

26. Все товары выставлены с учетом товарного соседства.

27. Каждая товарная группа имеет определенный порядок выкладки на торговом оборудовании, а не выкладывается хаотично.

28. Акционные и сезонные товары обозначены специальными ПОС-материалами.

29. Используется цветовое и световое чередование для привлечения внимания посетителей.

30. Все товары по возможности, для улучшения демонстрации, выставляются без упаковок.

31. Товары с наибольшей рентабельностью выставлены на «золотых полках».

32. При зонировании магазина используется принцип «золотого треугольника».

33. В магазине присутствует прикассовая зона с товарами импульсного спроса.

Г. Торговый персонал.

34. Персонал в торговом зале работает в фирменной униформе и имеет бейджи.

35. Внешний вид торгового персонала опрятный, чистый, форма выглажена.

36. Персонал работает без лишних украшений, яркого макияжа и с аккуратными прическами.

37. Торговый персонал знает весь товар, его характеристики, состав, особенности использования.

38. Консультанты используют определенные техники продаж.

39. Обслуживание покупателей происходит быстро и качественно.

40. Консультанты всегда дружелюбны и любезны, приветствуют посетителей, а также всегда сообщают о новых товарах, скидках и акциях.

Посчитайте плюсы и минусы.Если вы набрали 40 «+», то скорее всего торговля процветает и вам необходима только профилактическая оценка консультанта, чтобы удостовериться, что все хорошо и вы ничего не упустили.

Если вы набрали меньше 40 «+», то, кроме профессионального аудита магазина, вам понадобится исправить все указанные в отчете ошибки, чтобы довести магазин до идеала и, соответственно, повысить продажи.

Для точной оценки состояния магазина у меня есть специально составленные чек-листы, которые помогут выявить все проблемные зоны магазина и в дальнейшем исправить ошибки.

Посмотреть услуги и цены можно здесь: http://mer4.com.ua/services/

Львовские витрины

Во Львове, кроме красивых ресторанов, есть и красивые магазины.
1. Магазин продуктов. Говорят, что это сеть. но я видела только один магазин. Приятное и теплое название.

2. Магазин женской одежды. Вывеска и вход были не очень, но вот оформление витрины радует - бюджетный и красивый вариант.

3. Сеть магазинов бижутерии. Все магазины оформлены по разному, но формат и стилистика прослеживается. Выбрала самую интересную.

4. Милый канцелярский магазин для школьников. Подходящее название, есть стоппер со стороны главной улицы.

5. Оригинальное оформление вывески - сразу понятно, что магазин продает.

6. Пример того, как можно расширить площадь магазина: методом выносных витрин. Вы показываете каждому проходящему, что вы продаете. Особенно вариант хорош для магазинов с маленькими витринами, как в этом случае.

Ложка дегтя в конце. К сожалению есть во Львове и такие печальные магазины: без вывески, дизайна, оформленных витрин, сплошь заклеенные самодельной рекламой формата А4

Всем спасибо. До встречи!

Красивые и правильные витрины Вильнюса и Риги

В Вильнюсе и Риге, так как это уже часть Европы, много красивых европейских витрин. Но есть в них одна особенность - мало кто из туристов знает латвийский или латышский языки, а все названия на витринах написаны именно на них. Поэтому вы просто обязаны так оформить свою витрину, чтобы сразу было понятно, что вы продаете. А, если не позаботиться о красивой витрине, то вы сразу утратите часть потенциальных клиентов. Итак, смотрим витрины:

1. Торты, мороженое и изделия из шоколада. Сразу все понятно издалека.

2. Сувенирная лавка. Множество классических местных сувениров в витрине.

3. Магазин посуды. Размещенная в витрине плазма с рекламой товара - очень правильный рекламный ход. Во первых, вы можете рассказать, что вы продаете и какие у вас новинки и акции. Во вторых, движущиеся объекты всегда привлекают внимание, даже, если вы видите их боковым зрением.

4. Магазин одежды. Пока ваша дама час выбирает новое платье, вы можете спокойно отдохнуть на стульчике возле магазина и выпить чашечку кофе.

5. Не помню, что продает этот магазин, но очень понравился стенд из помадами, на переднем плане в витрине.

6. Еще один посудный магазин. Часть товара вынесена в стеклянную витрину на улице (справа от входной двери) - таким образом вы расширяете свою торговую площадь.

7. Магазин сувениров. Благодаря статуэткам кур, не заметить магазин просто невозможно.

8. Магазин предметов интерьера. Хорошо освещенная "говорящая" витрина.